contador gratis Saltar al contenido

Marcas 2019: Apple y Samsung sufren, Amazon y Ferrari dominan

septiembre 17, 2020

Contraseña “Innovación y adaptación”: quienes innovan y se adaptan a las nuevas condiciones del mercado prosperan como lo demuestra Amazon, confirmándose como la marca más valiosa del mundo en el ranking de marcas 2019 elaborado por Brand Finance. Pero, si en lugar de valorar nos fijamos en la fuerza de la marca, entonces el ganador es Ferrari, el caballo encabritado italiano que recupera así su primer lugar en el mundo como la marca más fuerte ya conquistada hace 5 años en 2014.

En términos de valor absoluto, Apple sigue en segundo lugar, por detrás de Amazon, pero sufre con un crecimiento de solo un 5%. Los índices financieros revelan así una ralentización del mercado, quizás incluso antes captada por usuarios y entusiastas, que es común a Samsung (-1,1%) pero también a Facebook (8,7%) y otras empresas del sector de telefonía y telecomunicaciones. que, menos que otros, han logrado diversificar e innovar.

La lista del Top 10 no parece sufrir cambios sustanciales, pero en realidad la dinámica y los porcentajes revelan que la economía y los mercados están cambiando rápidamente con efectos significativos en marcas históricas y más recientes. Entonces, si algunos sufren, otros prosperan: entre los 10 primeros, Microsoft es la marca que más está creciendo: obtiene un + 47,4%, gana dos posiciones y termina en cuarto lugar. El gigante de Windows cabalga el éxito de la transformación a un modelo de negocio basado en la nube (innovación) pero también la presencia en consolas y en la distribución digital de juegos (diversificación) donde Redmond puede tener ventaja sobre los demás en la esperada revolución de los videojuegos. a través de la nube.Marcas 2019: Apple y Samsung sufren, Amazon y Ferrari dominanInnovación y diversificación que siempre han formado parte del ADN de Amazon cuya marca ahora se estima en un valor de 187.905 millones de dólares, un precio hipotético que tendría que pagar una tercera empresa para poder utilizarla, más de 30.000 millones de dólares más que la marca Apple. Para el gigante creado por Jeff Bezos, no se trata solo del continuo e impresionante servicio al cliente y los registros históricos de las ventas de Prime Day, sino también del logro del valor de 1 billón de dólares de capitalización de mercado.

Porque, como señalan los expertos de Brand Finance, “parece que ningún sector está protegido de la amenaza y el poder de Amazon” dando un ejemplo “Cuando la compañía anunció una iniciativa conjunta con JPMorgan y Berkshire Hathaway, las acciones de seguros de salud: incluidos UnitedHealthcare, Cigna y Anthem, sufrieron una pérdida significativa un día después de la noticia ?. Si Amazon también puede hacer lo que hizo en las ventas online en este sector, hay motivos para preocuparse.

Marcas 2019: Apple y Samsung sufren, Amazon y Ferrari dominan

Entre las grandes sorpresas del ranking de la marca Brad Finance Global 500 2019, encontramos sin duda el ascenso de las empresas chinas. La marca que más ha crecido es iQiyi: el servicio de vídeo online propiedad de Baidu que creció un 326% en un año y hoy cuenta con 500 millones de usuarios activos. Un sector muy saludable también teniendo en cuenta el salto de + 105% de Netflix estadounidense, que ahora se estima en un valor de marca de 21,2 mil millones de dólares.

Volviendo a China, por primera vez la suma de las marcas más importantes supera el billón de dólares y ahora la mitad de las 20 primeras marcas del mundo provienen de la Tierra del Dragón. La posición más alta pertenece a dos bancos: Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) y China Construction Bank, pero en el duodécimo lugar encontramos a Huawei con un alza del 63,7%, seguida de varias otras empresas chinas que completan el Top 20.Marcas 2019: Apple y Samsung sufren, Amazon y Ferrari dominanUna nota separada para Ferrari, la primera marca de 2019 en el mundo por fortaleza medida no por valor absoluto sino según el Índice de Fortaleza de Marca (BSI), basado en el análisis de márgenes de ganancia, correlacionado a su vez con la tasa de lealtad despertar en los clientes. El caballo encabritado italiano sobrepasa a las 14 mejores marcas del mundo, todas calificadas como AAA +, incluidas Rolex y Coca Cola. Un resultado hecho posible no solo gracias a las excelentes ventas de los superdeportivos, sino también al anuncio de grandes inversiones para crear 15 nuevos modelos, incluido el primer Ferrari híbrido.