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Apple News quiere salvar el periodismo a muy buen precio, varias editoriales se han apuntado

septiembre 17, 2020

Steve Jobs había presentado el primer iPad como el ordenador ligero, portátil, potente y versátil que, entre otras funciones, habría ayudado a salvar los periódicos y el periodismo profesional como lo conocemos históricamente, en crisis durante décadas: ahora vuelve la misma idea. por la suscripción a Apple News en estilo Netflix de noticias, periódicos y revistas, un servicio que Apple parece presentar junto con la transmisión de TV de Cupertino en una keynote dedicada a los servicios esperados para el 25 de marzo.

En las últimas horas se ha filtrado que Apple pediría la mitad de la facturación total a las editoriales que quieran formar parte de las nuevas Apple News, una petición considerada exorbitante y que habría generado fricciones en las negociaciones con las grandes editoriales. Pero ahora nos enteramos de que Cupertino ya ha firmado acuerdos con numerosas editoriales pequeñas y medianas.

Lo que convence no es solo la promesa de salvar al periodismo, sino el plan de Cupertino de hacer con la suscripción a Apple News lo que ya ha hecho con Apple Music. En primer lugar, Apple puede contar con una gran base de dispositivos instalados y en uso, una audiencia potencial de suscriptores que encontrarán Apple News preinstalado de serie en iPhone, iPad, Mac y tal vez incluso Apple Watch.Para atraer a los usuarios, también es fácil proporcionar un período de prueba bastante largo, como sucede con Apple Music, tal vez con campañas promocionales y meses gratuitos adicionales en combinación con otras operaciones de marketing o comerciales de los editores, eventos culturales y más. Para atraer a los editores, Cupertino promete, y tiene todo el interés para luego ponerlo en práctica, inmensas inversiones de tiempo y dinero para campañas publicitarias y para promover la suscripción a Apple News.

Pero lo que convence aún más a las editoriales pequeñas y medianas es otro detalle más. Es cierto que Apple recauda del 30% al 15% de la facturación de las aplicaciones que llegan a la App Store, mientras que el 70% -80% restante se queda con los desarrolladores y productores de contenido de TV, cuotas similares también para artistas y autores de la música transmitida en Apple. Música.

Por lo tanto, la solicitud de una mitad exorbitante del pastel de la facturación de la suscripción esperada de Apple News sigue siendo bienvenida por numerosos editores porque se burlan de ellos por la posibilidad de poder obtener una porción menor del porcentaje pero en un número potencialmente mucho mayor de audiencias y usuarios. como informa Recode. Esta alternativa es mucho mejor que poder contar con un mayor porcentaje de facturación, pero con un número mucho menor de usuarios y suscriptores.

Además de estos términos, los editores ya estaban de acuerdo con la plataforma Texture para revistas digitales con suscripción fija a 10 dólares mensuales que Apple adquirió en 2018, servicio que constituye el punto de partida sobre el que Apple ha construido la nueva suscripción a Apple News. .

Así que gigantes como New York Times, Wall Street Journal o Washington Post, que ya han creado su propio servicio digital del que retienen el 100% de su facturación, aceptan con recelo la propuesta de Apple o la rechazan de plano. Por otro lado, para los editores menos equipados, la propuesta de Apple es decididamente más atractiva: las ediciones en papel, el sitio web, la lista de correo, etc., siguen existiendo, mientras que ser parte de la suscripción de Apple News promete traer nuevos lectores y nuevos ingresos. previamente imposible.

Tanto el nuevo servicio de transmisión de TV de Apple como la suscripción a Apple News podrían presentarse en un discurso inaugural que se espera el 25 de marzo.