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Apple demanda a Swatch, a Cupertino no le gusta la marca “Tick Different”

septiembre 19, 2020

Apple lleva a Swatch a los tribunales por la marca “Tick different”, extremadamente similar a “Think Different” de Cupertino. El camino, sin embargo, será cuesta arriba, porque corresponderá a Apple, como demandante, demostrar que el lema de la empresa suiza puede engañar al menos al 50% de los consumidores.

Swatch ya se había burlado de Apple en el pasado cuando en agosto de 2015, solo cuatro meses después del lanzamiento de Apple Watch en el mercado, depositó la marca One more Thing, tradicionalmente utilizada por Steve Jobs en las presentaciones de productos fabricados en Cupertino. Después de dos años, la historia se repite, aunque con un nuevo escenario: la última marca Swatch, “Tick different”, sería demasiado similar al “Think different” de Apple, lema utilizado para una famosa campaña publicitaria en los años 1997-2002 .

https://www.youtube.com/watch?v=SswMzUWOiJg

En aquel entonces, el comercial desarrollado por la agencia de publicidad TBWA Chiat Day presentaba imágenes en blanco y negro de visionarios conocidos, como Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra y Ansel Adams. A diferencia de Apple, Swatch ha decidido insertar la frase “Tick different” dentro de los diales de los distintos relojes equipados con conectividad NFC, lo que permite pagos sin contacto a través de Visa. Sin embargo, la línea ya está a la venta en China desde 2015, cuatro meses antes del lanzamiento de Apple Watch.

Swatch sostiene que “Tick different” se inspiró en su lema “Siempre diferente, siempre nuevo” utilizado en la década de 1980, pero Apple, representada por el prestigioso bufete de abogados Lenz & Staehelin en Zurich, decidió atacar de todos modos, argumentando que la empresa Suiza pretende capitalizar con su propia marca. Registrado en el tribunal de la administración federal, los procedimientos verán a Apple comprometiéndose a demostrar que al menos el 50 por ciento de los consumidores asocian la nueva frase de Swatch con ?Piensa diferente? de Cupertino.

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