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Apple: confirmaciones y noticias (pocas) de las estrategias para Europa

febrero 28, 2020

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Según la información no oficial recopilada en los canales de venta, esto se debería a los buenos resultados logrados en el mercado interno que, según información no oficial, debería ser el cuarto para la cantidad de máquinas vendidas en Europa detrás de Inglaterra, Alemania y Francia. Aunque Apple no publica información detallada sobre el tema, los rumores persistentes también hablan de un crecimiento muy sensible en la penetración en el mercado año tras año para las máquinas con Apple y un aumento, aunque menos sensible, también en las cuotas de mercado en función de la instalación. Esto se debe a algunas decisiones estratégicas particularmente exitosas, como la excelente elección de los socios (Vobis y CSS, sobre todo) para el mercado interno, ni siquiera las noticias según las cuales las campañas promocionales se deciden centralmente no son completamente nuevas. Desde hace un año, nuevamente, de lo que se ha aprendido de fuentes no oficiales pero cercanas a la compañía, el destino de la publicidad y el presupuesto de los mercados nacionales se han tomado en París, pero a propuesta y sugerencia de las sucursales locales. Las campañas promocionales, por otro lado, se han decidido durante mucho tiempo a nivel europeo. Pocos, y no particularmente significativos, los que conciernen a los mercados nacionales individuales. La única noticia real que surge de los informes publicados ayer en Internet es la separación del mercado DACH. Austria y Suiza siempre se han referido a la sucursal alemana para todas sus operaciones. Tras el establecimiento de la política de "Siete naciones líderes", este ya no será el caso. Suiza, en particular, donde Apple ha sido protagonista en los últimos meses de nuevas iniciativas interesadas, como la comercialización de sus productos en las oficinas de correos, asume un papel de mayor importancia e igualdad con el de otros países europeos. Los distribuidores no deben esperar noticias inquietantes para los próximos meses, especialmente en Italia. Sin embargo, el proceso de centralización podría tener algunas repercusiones en países que siempre se han acostumbrado a tener un alto grado de autonomía, como Alemania e Inglaterra. No es casualidad que los rumores más alarmantes comiencen precisamente desde estos países que están perdiendo algunos de los privilegios que los habían distinguido hasta ayer.

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