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El futuro de la publicidad inalámbrica.

abril 6, 2020

Dentro de unos años, en Italia, los teléfonos celulares alcanzarán la marca de los 50 millones. Por lo tanto, no hay duda de que la telefonía móvil es un sector con un gran potencial y oportunidades comerciales. Ya hay alrededor de un centenar de servicios innovadores introducidos por operadores y empresas que se prestan por teléfono móvil, desde el horóscopo diario hasta el acceso a la bolsa de valores en línea. Lo único que faltaba era la publicidad en el teléfono móvil, que ahora parece ser un vehículo privilegiado para llegar a millones de consumidores específicos y extendidos. En resumen, el gran potencial de la tecnología inalámbrica sugiere un futuro brillante para la publicidad móvil. En un mercado donde la tecnología GPRS jugará la mejor parte, permitiéndole tener una mayor velocidad de transmisión, la publicidad en el dispositivo móvil se considerará, en el futuro, una estrategia de marketing ganadora para todas las empresas interesadas en el mundo Italia, con más de mil millones de mensajes de texto enviados cada mes, es sin duda uno de los mercados de referencia más interesantes (junto con el Reino Unido, Alemania y España), incluso si se demora un poco la experimentación en comparación con la realidad. éster. De hecho, a través del Canal, la publicidad inalámbrica es una realidad más establecida, que ve a los anunciantes compañías de la llamada "vieja economía", desde Nestlé hasta McDonald's. El objetivo principal de este tipo de publicidad son los jóvenes entre los 14 y los jóvenes de 29 años que, en el 80% de los casos, tienen un teléfono móvil y que envían alrededor del 70% del total de SMS por sí mismos. Para ser aceptados y exitosos, las nuevas formas de publicidad deberán saber cómo entretener u ofrecer ventajas tangibles El los recibe. Un estudio realizado por SkyGo, una compañía especializada en servicios de marketing para el mercado inalámbrico, destaca que la publicidad en teléfonos móviles muestra una efectividad significativamente mayor cuando es interactiva. La investigación transmitió casi 500,000 mensajes a una muestra de 1,000 usuarios de WAP y surgió que el 64 por ciento fueron leídos y causaron una forma de interacción. El mayor éxito en términos de respuesta se logró mediante mensajes promocionales que contenían formas de interacción y simulación, como juegos, cuestionarios, encuestas, mientras que las formas de comunicación que reflejan los modelos de publicidad tradicional mostraron muy poco atractivo. Un estudio de Frost y Sullivan muestra que dentro de cinco años se difundirán 37 mil millones de anuncios en Europa. El viejo continente, por cierto, ya debería cerrar 2001 con $ 51 millones en ingresos en el sector de publicidad móvil, que se convertirá en más de $ 460 millones en 2006. Frost y Sullivan también señalan que no será fácil identificar modelos. de publicidad adecuada y capaz de satisfacer el favor de los destinatarios sin generar controversia por parte de los consumidores. Según la encuesta, solo el 65% de los usuarios aceptará estas formas de promoción. Por lo tanto, la economía móvil ofrece muchas posibilidades de comercialización, sin embargo, tendrá que enfrentar algunos obstáculos para tener éxito. Sin mencionar las numerosas dificultades técnicas, tendrá que enfrentar problemas relacionados con la privacidad, los formatos y los precios. Por esta razón, en mayo de 2000 se creó la Wireless Advertising Association (WAA), la Asociación Global de Publicidad Inalámbrica que reúne a operadores de telefonía, fabricantes de teléfonos celulares y agencias de publicidad "con el objetivo de aumentar el desarrollo del sector, en particular promoviendo una serie de reglas de conducta con respecto a los estándares de privacidad y servicio". En Italia WAA ha estado presente desde mayo gracias al nombramiento de Francesco Caselli, gerente nacional de 12snap, quien será responsable de organizar el crecimiento y desarrollo de los problemas de WAA promoviendo sus actividades para garantizar que las empresas de La industria inalámbrica proporciona a los consumidores contenido y servicios en un entorno cada vez más seguro y legítimo. (Por Newton)