contador gratis Saltar al contenido

Cuadrado o no, Instagram ha cambiado la fotografía

marzo 23, 2020

Instagram logró dar forma a nuestra idea de la fotografía, probablemente para siempre

https://vimeo.com/137425960

Instagram introducidola Posibilidad de publicar también fotos panorámicas. El clásico formato cuadrado, que hasta ahora ha caracterizado el canal de una manera inconfundible, deja de ser la característica distintiva para convertirse una posible elección estilística. Desde muchos lados (p. Ej. este), la apertura a otros formatos fotográficos fue vista como una pérdida de identidad, una solución que terminará haciendo que Instagram se vea como muchas otras plataformas.

De hecho, por hoy, una quinta parte de las personas publica imágenes horizontales, utilizando aplicaciones que redimensionan la foto a un punto. Mientras escribo 125 millones de publicaciones contienen el hashtag #vscocam (125.028.391, para ser precisos), para indicar que la fotografía publicada se tomó originalmente con la aplicación VSCO Cam (inconsiderable, solo parcialmente rival de Instagram). Para mirar, muchas de las imágenes tomadas con VSCO Cam, luego publicadas en Instagram, son rectangulares. Estos elementos explican por sí mismos la opción de abandonar el formato original: Instagram no quería dar a los usuarios otras aplicaciones, y por esta razón, ha decidido ofrecer una gama de opciones que no dejarán a nadie infeliz.

VSCO-cam-logo

La verdadera revolución de InstagramEl punto para otro. Instagram demostró ser una aplicación innovadora y exitosa, ciertamente no gracias al formato cuadrado. El formato cuadrado es parte de la fotografía. mucho antes de que llegaran internet y los teléfonos inteligentes. Presentó las imágenes tomadas con cámaras réflex bióticas y, posteriormente, caracterizó las Polaroides, que en los años 70 se despoblaron antes de ser superadas en 35 mm.

Polaroid SX-70-sala-233a

Instagram representó un punto de inflexión porque ha hecho con la fotografía digital lo que hizo Twitter antes con el blog. La plataforma de Evan Williams condensó lo que eran largos textos publicados en blogs personales en viñetas de 140 caracteres; tradujo un flujo articulado y extendido de palabras en una píldora instantánea, capaz de contarle al mundo en vivo.

Asimismo, la aplicación creada por Kevin Systrom y Mike Krieger lanzó la fotografía de la forma narrativa del álbum (legado de fotografía analógica y rodillos), para restaurar su verdadera fuerza: la capacidad de bloquear un instante. Antes de Instagram, contamos los eventos en retrospectiva, con largos recorridos de imágenes (piense en Flickr). Hoy lo hacemos en vivo, con tomas individuales hechas y compartidas inmediatamente después. Esta dinámica obviamente justifica la elección del formato cuadrado, una reactivación del formato polaroid original, así como una solución óptima desde el punto de vista del diseño.

instagram-iphone-app-1920

Una nueva estética fotográfica.Además de cambiar nuestro enfoque hacia la fotografía, Instagram también ha ayudado a definir una estética real, caracterizado por tonos distorsionados, filtros con un sabor aficionado (especialmente el primero recreó explícitamente las antiguas instantáneas analógicas y la lomografía), pero sobre todo imágenes espontáneas, no demasiado estudiadas, que en lugar de rigor compositivo prefieren manchar.

Este estilo perfectamente imperfecto también influyó en el enfoque de la marca hacia las fotos (Adweek recientemente ha cambiado el nombre Efecto Instagram). Hoy, especialmente a las marcas que hablan con un objetivo joven se les dice en las redes sociales y comunican sus valores con imágenes cada vez más simples y directas, con un estilo que podríamos llamar bricolaje. En cierto sentido, marcas como Pepsi, Wendys, Fanta, Taco Bell, McDonald (solo por nombrar algunos) están haciendo lo que revistas como iD, Dazed & Confused o The Face hicieron entre los años 80 y 90 con la fotografía de moda, pasando de una estética glamorosa y sofisticada a un estilo más rudo y amateur (pensemos en el primeros servicios de Jrgen Teller para Versace). O, dicho de otro modo: usando un lenguaje más cercano a las personas.

Vibraciones junto a la piscina.

Una foto publicada por Taco Bell (@tacobell) el: 11 de agosto de 2015 a las 16:46 PDT

Una forma codificada de contar nuestros momentosLa estética de Instagram también ha moldeado la forma en que contamos nuestros días, al fusionar soluciones formales a oportunidades de vida específicas. Hashtag como #selfie, #tbt, #thingsorganizedneatly, #followmeto no son solo palabras útiles para clasificar fotos; son la forma en que construimos nuestra imagen, compartimos nuestros recuerdos, mostramos los objetos que nos caracterizan, contamos los momentos de la pareja. Estilo y mensaje, contenido y forma se han convertido en uno, que codifica (de una manera cada vez más estandarizada) nuestra forma de mirar y narrar el mundo.

La influencia de Instagram en nuestros hábitosEn algunos casos, todo esto ha tenido efectos también en áreas fuera de las redes sociales y la web. La explosión de la #foodporn, por ejemplo, o incluso antes #outfit (a su vez alimentados, estos últimos, por el fenómeno de los blogs de moda) han contribuido a redefinir la forma de juzgar, preparar, comer un plato, por un lado, y la forma de comprar, por el otro. Hoy, gracias a la enorme cantidad de comida fotografiada en Instagram, podemos mapear las preferencias culinarias de las personas, como se demostró recientemente este experimento.

facebook

Si bien los datos nos dicen que siempre son personas, cuando están de compras, toman fotos en el camerino para enviarlas a sus amigos antes de decidir si comprar o no una prenda. Obviamente no se puede decir que la cisia sea completamente atribuible al uso de Instagram, pero es probable que piense que ciertos hábitos fotográficos contribuyeron al nacimiento del fenómeno.

El formato panorámico y el futuro de la aplicación.Instagram dejó el formato cuadrado, se dijo. Con toda probabilidad, una porción de usuarios que lamentan la figura distintiva de un tiempo corresponderá una porción mucho más grande que se divertirá con fotografías rectangulares (y videos). Era publicitaria ya ha resaltado cómo esta nueva característica también representa una oportunidad para las marcas, que ahora podrán abarcar más en términos de soluciones creativas.Por supuesto, existe el riesgo de superponerse con plataformas como Snapchat y aplicaciones como VSCO Cam (cuyo plus, sin embargo, el modo de disparo, en lugar de compartir), existe en papel. Pero sigue siendo cierto que en los últimos años Instagram ha marcado tanto nuestra forma de entender la fotografía que difícilmente puede perder terreno. De hecho, si alguna vez parece destinado a ganar.

))>

También te puede interesar