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Google nuevamente multado por la UE: 1,49 billones de euros para AdSense

febrero 29, 2020

La UE multa a Google por 1,49 billones de euros. El antimonopolio europeo ha sancionado a Google por prácticas abusivas durante más de diez años con la plataforma AdSense

La Unión Europea ha formalizado una nueva multa para Google, pero esta vez la causa son las prácticas incorrectas de su servicio de banner publicitario. AdSense, la asombrosa cifra: 1,49 billones de euros.

Google Fine Margrethe Vestager de compras

Otro castigo para Google, y una vez más la Comisión Europea emitió la sentencia: a través de Margrethe Vestager, jefe de la autoridad antimonopolio europea, se ha comunicado la decisión de concluir las investigaciones sobre las prácticas de Google de los últimos diez años.

No es la primera vez que la Unión Europea toma medidas para regularizar la posición de los gigantes de la tecnología, y Google ha sido castigado recientemente con otras dos sanciones graves: la primera por el servicio de comparación de precios de Mountain View, por 2.400 millones de euros. , y la segunda vía Android de 4.300 millones de euros.

La acusación contra Google

Después de los controles de la Comisión Europea, se señaló cómo Google ha abusado de su posición dominante con su plataforma AdSense en el sector de la publicidad. Según la Comisión, Google se ha involucrado en prácticas ilegales con respecto a la búsqueda de corretaje de publicidad, con el fin de consolidar su posición dominante en el mercado, por esto la Comisión multa a Google por 1,49 mil millones euros

La plataforma AdSense es muy popular entre los editores web, ya que le permite ganar dinero insertando pancartas publicitarias dentro de los sitios web, o alternativamente a través de la integración de un cuadro de búsqueda: cuando un usuario busca a través de este campo dedicado, es redirigido a un página que, además de los resultados de búsqueda, también muestra anuncios.

Los motivos de la multa a Google

Google acusó de haber obligado a los sitios a no utilizar sistemas publicitarios distintos al suyo, si querían mantener, por ejemplo, el cuadro de búsqueda de Google, para favorecer su propia red publicitaria, sofocante competencia y crecimiento en el sector por parte de los competidores.

La UE descubrió que Google inicialmente solicitó a algunos sitios, especialmente socios más grandes, el uso exclusivo de AdSense si querían usar el cuadro de búsqueda de Google. Posteriormente, estos términos se cambiaron para permitir a los competidores publicar algunos anuncios si se los hubiera colocado en posiciones menos favorables en la página, dice la UE. Esta práctica se detuvo en 2016, año en que comenzaron las investigaciones de la Comisión Europea.

"La Comisión – dijoMargrethe Vestager- multaron a Google con 1.490 millones de euros por abuso ilegal de su posición dominante en el mercado de corretaje de publicidad en línea. Google ha consolidado su posición dominante en las búsquedas en línea y se está protegiendo de las presiones competitivas al imponer restricciones contractuales anticompetitivas en sitios web de terceros, lo cual es ilegal de acuerdo con las normas antimonopolio de la UE: la conducta dura más de 10 años y esto ha negado a otras compañías oportunidad de competir por mérito e innovar, y para los consumidores los beneficios de la competencia ".

Una multa salada para Google

El resultado es que, hasta la fecha, la porción más grande de este mercado, más del 70%, de la compañía del famoso motor de búsqueda de California. La hebilla multada equivale al 1.29% de la facturación de Google en 2018, o 1,49 billones de euros, y aunque no está acompañado de órdenes de cambiar las prácticas condenadas de la compañía, Google ha respondido apresuradamente declarando sus esfuerzos para alentar la elección y la competencia.

La compañía dijo que realizó cambios en las licencias de Android ya sancionadas, ?creando nuevas licencias separadas para Google Play, el navegador Google Chrome y la Búsqueda de Google. De esta manera, Google se esfuerza por mantener la libertad de los fabricantes de teléfonos para instalar cualquier aplicación junto a Google, prometiendo hacer que los usuarios sean más conscientes de la posibilidad de elegir una alternativa a los servicios Big G.

Las otras multas a Google

En junio de 2017, la Comisión sancionó a Google con 2.420 millones de euros por abusar de su posición dominante como motor de búsqueda al proporcionar una ventaja ilegal al servicio de comparación comercial de Google.

En julio de 2018, la Comisión multó a Google por ? 4,34 mil millones por prácticas ilegales que involucran dispositivos móviles Android perpetrados para fortalecer el dominio del motor de búsqueda de Google.