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2017 escapan de YouTube, patrocinadores huyen de videos racistas

septiembre 19, 2020

Boicotear YouTube. No es un grupo de neo-luditas o entusiastas de la privacidad los que están iniciando la revuelta, sino un grupo de anunciantes que están hartos de ver sus costosos comerciales desperdiciados debido a comentarios y asociaciones con videos.

Algunos de los principales inversores estadounidenses y británicos, gigantes como AT&T pero también GSK (productos farmacéuticos) han decidido bloquear sus inversiones publicitarias en YouTube porque no pueden controlar el destino y el “historial” de sus comerciales, que pueden terminar en el video de apertura de contenido cuestionable, violento, socialmente inapropiado y con comentarios que contengan violencia, agresión, terrorismo, himnos a la revuelta y todo lo que puedas imaginar está en las alcantarillas de la red (comentarios típicamente virales en sitios no moderados) poblada por haters.

Google se disculpa y, después de ver a Gran Bretaña convertirse en territorio “negativo”, ahora está tratando de poner sus manos en el agua para tratar de frenar la ola del boicot. En Gran Bretaña es casi incontrolable y en Estados Unidos podría explotar en cualquier momento. Para Google, esto no es un problema secundario y ciertamente no es un daño a la imagen: en cambio, el gigante de las búsquedas se basa esencialmente en la venta de publicidad y no podría sobrevivir a un boicot a gran escala.

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?Estamos muy preocupados – dicen los de AT&T – de que nuestros comerciales puedan aparecer junto al contenido de YouTube que promueve el odio o el terrorismo. Hasta que Google nos asegure que esto no puede suceder, eliminamos nuestros anuncios de las plataformas de Google que no se basan en búsquedas ?(es decir, búsqueda de Google, nota del editor).

Según los expertos de la industria, la publicidad comprada con tecnologías programáticas es una ciencia relativamente difícil de predecir. Solo ha sido la corriente principal durante 5 años y todavía parece que aún no ha encontrado un equilibrio en términos de controles y contrapesos para garantizar que funcione correctamente y sea satisfactorio para todos. Se encontrarán soluciones, pero el problema de Google es concreto y actual.

De hecho, empresas como Johnson and Johnson, L’Oreal, Royal Bank of Scotland, HSBC, Avas UK y muchas otras están en estado de shock y han retirado sus anuncios después de descubrir que los comerciales fueron transmitidos junto con videos de David Duke, líder homófobo de la Ku-Klux-Klan y defensor de la masacre de Orlando, y varios otros extremistas. Google ha hecho saber que el problema existe y no se limita solo a los anunciantes del Reino Unido y está trabajando para encontrar soluciones.

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